从短视频平台现状探究视频平台未来发展可能

2019年是短视频奠定视频领域霸主地位,抖音全年营收500亿,Dau更是从2.5亿长到了4亿而且2020仍然保持高速增长。于此相对爱奇艺优酷腾讯为代表的长视频平台们却并不如意。爱奇艺亏损达103亿,优酷105亿,腾讯视频30亿。更可怕的是广告收入快速下滑;会员增速下滑渗透遇到压力;总体收入潜力进入瓶颈期;Dau更是增长乏力。亏损有成本营收两方面原因。从成本上长视频行业规模壁垒完全依靠内容采购建立,而内容的供需市场都高度集中化。为了吃下市场必须不断采买优质内容,但背后因为是BAT所以谁也烧不死谁。营收上,长视频会员收入与广告收入是零和的。会员的本质都都是不想看广告,愿意花钱的人越多,就说明愿意看广告的人变得越少了。而剩下的那些人,是宁愿看广告也不愿意花点小钱的人。这些人的广告价值又在哪里呢?而提高平均付费用户收入(ARPPU)也很困难,去年的vvip超前点播服务反而引起了大量用户退订会员。另一方面会员收费制与长时长广告又限制了用户增长空间。

与之对比短视频的是短视频内容主要靠用户上传无采买版权成本。在营收上又无会员与广告的内因性矛盾转化数据表现也更优秀,而且多了一条博主直播变现的途径。而短视频自身的全面屏沉浸式体验设计,划指便捷操作,洗脑音乐,自动连播,短时长不动脑高频刺激内容等特征更适合现代快节奏生活和碎片化娱乐,用户上传容易参与度高又无用户付费体验门槛,用户增空间更大。总而言之短视频是一门比长视频更优秀的生意。

长短视频月人均使用时长对比

短视频虽然数据上打败长视频吸引大量玩家下注,但短视频自身任然存在许多问题。你在刷短视频是否有过以下不满,看到一个有趣的电影解说,却被博主因为平台时长限制分成了十段要不停切换?仅仅第一次因为猎奇点开一个脚艺人视频,就被平台因流行标签推了十次之多?刷到一个精彩电影/游戏集锦却因横屏内容显示面积太小看不清细节?知识内容更是被碎片化到没有推导的空谈?相反经常看到有人在那灌输“女人一定要”系列宣传性别对立的心灵毒鸡汤,却因受广大中老妇女喜爱而越传越多?不知不觉刷了一天短视频毫无收获感慨虚度了光阴?无法选择自己想看的有价值内容只能陷入平台为你设计的娱乐至死的信息茧房中进而怀疑平台初衷?作为平台方想要推的同城社交却成了大量有害青少年成长与文明社会建设的情色擦边球内容的根据地是否因此愧疚?作为平台负责人因用户为了流量做出未成年妈妈等无下限内容而被请去喝茶是否为此无奈?

以上问题都是由传统短视频短时长、窄视角、用户上传成本低的特征带来的内容展现形式有限、平均质量粗糙、同质化严重的必然劣势。博主在此情况下为了流量容易选择博眼球的非法边缘内容,几大平台都曾对这方便内容重拳打击过但难以从根源上解决。如果想解决短视频目前存在问题就要超越短视频现有形式。下面以笔者参与过的youtube为了对抗tiktok成立shorts项目说明短视频未来发展的可能形式。本项目原是由YouTube改造自家pgc中视频app让其吸收让短视频流行的全面屏沉浸式体验设计,划指便捷操作,用户上传简单,自动连播适合碎片化时间的优点做产品用户界面改造,同时保留pgc中视频平台内容视野广更适合眼球,种类丰富,质量高,社区氛围好的优点。自动推荐连播形式插入广告也解决了的pgc中视频平台片头广告与平台/up主收入的矛盾。用相似的产品形式对现有短视频产品进行降维打击。可以直接使用pgc中视频平台数据接口,只要做用户交互界面开发成本极低,不用找up主进行冷启动且能提高pgc中视频平台数据。还可以和已有短视频平台和长视频平台形成产品矩阵,进一步增加产品统治力。笔者将其这种形似短视频但从内容质量,内容多样性社区氛围,专业内容观看体验都更好的产品命名为短视频plus。同时也结合ab站特有的社区文化特点设计了社区型短视频plus项目,而与YouTube模式更像的西瓜视频则可以参考shorts。腾讯阿里百度旗下pgc产品也可以通过借鉴变形在短视频领域打开一片天地,或者字节跳动与快手以此为参考改进自家短视频平台。本文末尾会附上github项目链接供读者参考。

不同视频平台用户使用场景对比

短视频如今超长的用户时长与它设计适用场景是不对应的。用户在大量闲余时间刷短视频。另一方面在短视频软件中原本属于中视频的内容越来受欢迎。甚至出现了短视频平台上搬运西瓜b站的影视鉴赏内容剪成十段后播放量更高的魔幻场景。即是用户把原本属于pgc中视频平台的时间给了短视频。造成这种情况的原因有二:一是西瓜视频和b站在初期分别被打上了营销号聚集和二次元专属的偏见印象,导致部分用户不愿意使用(或根本不知道)并追寻流行刷短视频。二是现代社会的快节奏与中国整体教育水平有待增长导致人心浮躁回避了复杂内容。但追求更高品质的事物是人的本能。随着中视频平台自身推广力度加大与公民素质不断提升,中视频与短视频会回到属于自己的市场位置。在欧美市场tiktok虽然下载量上超youtube,但一旦过产品新鲜期,因为使用场景原因(欧美有youtube用户习惯)单个用户使用时长都会被慢慢拉开。短视频领域的霸主字节跳动不断加码中视频平台西瓜视频也有这方面的考虑。中视频平台完全可以使用中视频中较为接近短视频时长的1-5分钟内容与外形与短视频相似的形态去接触用户,慢慢培养用户习惯。然后从内容质量,内容广度,社区氛围上占领用户闲余时间市场。

短视频用户更倾向pgc和垂直领域等中视频优势内容

腾讯一直想要打破字节跳动在短视频领域的优势,b站也时刻与抖音做用户使用时长的竞争。但市场有马太效应你无法用相同的产品打败用户量遥遥领先的霸主,短视频plus项目可以说是腾讯和b站想要在短视频领域破局的唯一选择。而目前英雄联盟全球总决赛这个全国年轻用户最关心的比赛的时间点似乎是推广短视频plus项目最好的宣传时机。想象下中国战队拿下s赛三连冠创造中国电竞历史,同时赛事的主办方腾讯(B站)推出了超越短视频本身的短视频plus项目创造中国短视频历史,在巅峰之战时登入短视频plus为中国战队创造历史加油助威,这样的宣传有多大的轰动性。LPL中国战队加油!

Github项目地址 :github.com/linuxgoing/shortvideo-plus

网速慢可下载蓝凑盘原型图:

适合一般中视频平台的 youtube 短视频项目 shorts :wws.lanzous.com/iVXmvhm7dod

适合b站a站社区型 短视频plus项目:wws.lanzous.com/i4Ilqhm7dxc

posted on 2021-10-19  作者:admin  阅读量:

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